图来源：派代。

值得注意的是，已经连续两年没有公布总成交额之后，今年天猫、京东两大电商平台再度“默契”地也没有披露总成交额情况。不过，双方的用词显示明显向好： “强劲增长”、“再创新高”。

天猫双11成交总额强劲增长

589个品牌成交额破亿

天猫方面表示， 今年双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。

据悉， 天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿。

今年双11，淘宝88VIP会员规模持续扩大，消费意愿持续提升，为品牌爆发提供强劲动力。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万，是国内最大规模电商付费会员。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

今年双11成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

京东双11

购物用户数同比增长超20%

京东公布，截至11月11日23点59分， 2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍， 超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。

其中户外装备与家居日用品更受关注，具体来说，美缝剂、除湿机、护手霜、野餐用品、运动相机是成交额增速TOP5品类，分别增长472%、164%、157%、153%、114%。从人均消费金额来看，TOP5品类分别为笔记本、手机、平板电视、空调、冰箱，相对而言，数码3C类用品的人均消费金额更多一些。

值得一提的是，在即时零售业务表现上，京东秒送订单量日峰值再创历史新高，超60万门店通过京东秒送参与京东双11，门店数量同比增长超70%。此前京东七鲜推出的击穿价活动贡献良多。

抖音电商双11高速增长

近1.7万个品牌增速超500%

抖音电商公布，截至10月8日至11月11日， 2024年抖音商城双11好物节超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。

作者生态蓬勃发展，增速喜人，作者成交同比翻倍数量超47万，近25万个作者成交额增速超500%。

“抖音商城双11好物节”期间，直播场域强劲爆发，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元，111个电商作者直播间成交额破亿。

此外，由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘42%。

快手电商双11

GMV同比强劲增长

快手电商发布双11购物节“收官”战报， GMV同比强劲增长，再创新高，刷新了快手电商大促的多项纪录。

数据显示，10月19日，快手电商双11首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%。同时，报名参与快手双11购物节活动的商达数（商家与达人数量），今年首次突破300万个。

今年快手双11期间，内容场单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个。

在泛货架场域， 快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超去年双11峰值的商家数超8.4万个。

同时，双11购物节期间，快手电商动销新商达数超30万个，快手电商新增用户数超700万人。在商达与用户的共同助力下，快手双11期间成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。

“双11”当天全国快递业务量超7亿件

刷新了历年“双11”当日新高

国家邮政局监测数据显示，2024年11月11日， 全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件，是日常业务量的151%，同比增长9.7%，也刷新了历年“双11”当日新高。

自10月21日进入旺季以来，快递市场规模持续扩增，日均业务量超5.8亿件。10月21日至11月11日，全国共处理快递包裹127.83亿件，日均处理量是日常业务量的125%。其中，10月22日快递业务量达7.29亿件，刷新单日业务量纪录。

国家邮政局表示，回顾以往的业务旺季，单日最高业务量产生于2021年的11月11日，约6.9亿件。2023年的“双11”单日最高业务量约为6.25亿件。今年10月22日为旺季第一阶段的业务量高点，业务量较去年大幅提升。

快递市场规模的持续扩增反映了线上消费需求的持续释放，更为持续扩大国内需求、巩固和增强经济回升向好势头提供了有力支撑。

截至目前，全行业快递业务量已超过去年全年，实现业务量超1400亿件，业务收入突破1万亿元。

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